Head of Brand

De organisatie

De familie van Johan van Marle zit al sinds 1830 in de groenteteelt en –verkoop. Toen hij twintig jaar geleden de groentewinkel van zijn ouders overnam, besefte hij al snel: om succesvol te zijn moet een speciaalzaak niet alleen met zijn tijd meegaan, maar liefst zijn tijd vooruit zijn. Hij verhuisde de winkel naar een centrale locatie en voegde een open keuken toe, waar verse maaltijden werden bereid.

Al snel ging het balletje rollen en breidde Van Marle het concept uit met evenementencatering en bezorging aan huis. Inmiddels bezorgt Uitgekookt maaltijden bij vierhonderdduizend klanten in heel Nederland. De missie om Nederland gezonder te laten eten wordt waargemaakt met veel aandacht, liefde en verse groente – de klant hoeft het alleen maar op te warmen en eet daardoor lekker en gezond, ook als koken even niet uitkomt. Anno 2025 werken er bij het bedrijf zo’n driehonderdvijftig medewerkers op het hoofdkantoor en in de keuken, plus 1.100 in de bezorging. Samen vormen zij een gepassioneerd, toegewijd en trots team van smaakmakers.

Uitgekookt kende de afgelopen tijd een jaarlijkse groei van ruim veertig procent en groeit nog steeds als kool: het resultaat van lef, pionieren en een innovatieve kijk op e-commerce. Op de marketingafdeling van Uitgekookt wordt het inspirerende verhaal van het bedrijf tot leven gebracht, met state-of-the-art marketing automation én een indrukwekkend branding budget.

De positie

Hoewel de huidige productie van Uitgekookt er al niet om liegt, gaat deze de komende tijd verviervoudigen. Daarvoor moet een nog groter publiek worden aangesproken, dus zijn goede merkpositionering, -lading en -activatie onmisbaar. De Head of Brand, die rapporteert aan de CMO, wordt verantwoordelijk voor het aanscherpen, bewaken en activeren van het merkconcept en de innovatie van het productportfolio. Zij/hij weet het merk verder op te bouwen vanuit zowel creativiteit als scherpe data-inzichten.

De Head of Brand borgt dus de onderscheidende, relevante en aansprekende merk- en productpositionering van Uitgekookt. Er is al een begin gemaakt met het concept achter die positionering onder de recent aangetreden CMO. De Head of Brand neemt op dat gebied nu het stokje over, door volledig eigenaarschap te nemen van het merk en de nodige stappen te zetten om zowel het imago van als de associaties met Uitgekookt te sturen en de naamsbekendheid te vergroten. Zij/hij zorgt daarbij voor een consistente merkbeleving qua beeld en toon, die herkenbaar is ongeacht op welk kanaal de consument met Uitgekookt te maken krijgt. Naast onlinekanalen is ook televisie een belangrijk kanaal voor Uitgekookt en de Head of Brand heeft dan ook ervaring in het creëren van tv-campagnes.

De functie vraagt om het vertalen van klantinzichten naar merkstrategieën en het ontwikkelen van inspirerende campagnes die aansluiten bij de merkdoelen. De Head of Brand stuurt externe bureaus aan die deze campagnes uitvoeren en draagt daarnaast in het Marketingteam bij aan het opstellen van het jaarlijkse marketingplan en de bijbehorende marketingkalender, evenals aan contentcreatie voor alle kanalen. De Head of Brand gaat bovendien een groeiend team aansturen van minimaal vijf FTE, waaronder Brand Positioning & Brand Strategy, Brand Campaign Management, Content Creation & Social Media, Product Marketing & Innovation en Communication. Zij/hij ondersteunt junior teamleden in hun ontwikkeling door hen te coachen en verder op te leiden.

“De Head of Brand is een enthousiaste merkambassadeur met ervaring in branding en campagnes. Zij/hij heeft visie, geeft richting en vertaalt de merkstrategie naar impactvolle campagnes. Zij/hij begrijpt de relatie tussen merk, acquisitie en retentie en werkt effectief samen met de teamleden die daarvoor verantwoordelijk zijn, waarbij zij/hij zich nadrukkelijk op het merk richt.” – Maurice Willemsen – Chief Marketing Officer

Uitgekookt richt zich nu nog uitsluitend op de Nederlandse particuliere markt, en dan voornamelijk op de doelgroep van veertig jaar en ouder. Tegelijkertijd liggen er nieuwe kansen in bijvoorbeeld andere generaties, het buitenland en zakelijke sectoren.

Ook het imago van maaltijdbezorging is een factor die de Head of Brand meeneemt. Jonge professionals ervaren een maaltijdservice met de juiste branding bijvoorbeeld eerder als statusverhogend, terwijl sommige ouderen het zien als een stap terug in zelfredzaamheid.

De Head of Brand zal, in samenspraak met de CMO, op zoek gaan naar een merkaanpak die inspeelt op de verwachtingen van de verschillende doelgroepen.

Kandidatenprofiel

De ideale kandidaat heeft ruime ervaring in brand management en heeft al eerder succesvol een D2C-merk gebouwd binnen een scale-up. Zij/hij heeft ook ervaring met omnichannel campagnes (waaronder tv) en is zowel strategisch als operationeel sterk. Daarnaast heeft zij/hij ervaring met het trainen en coachen van junior collega’s.

Het aanbod

In deze functie krijgt een energieke, resultaatgerichte en gedreven marketingmanager de kans om voor een inspirerend familiebedrijf een ijzersterk imago en grote naamsbekendheid op te bouwen en tegelijkertijd het leven van honderdduizenden consumenten een stukje smakelijker te maken.

Interesse?

Uitgekookt werkt voor de invulling van deze vacature met Top of Minds. Je wordt uitgenodigd op deze positie te reageren via onderstaande link.